El CEO de Apple, Tim Cook, en el escenario de un evento de Apple en septiembre de 2018.
A medida que se acerca el gran cambio de Apple en la política de seguimiento de aplicaciones, las empresas chinas han advertido a Cupertino que sus esfuerzos por eludir el cambio no tendrán éxito. Al mismo tiempo, el director ejecutivo de Facebook, Mark Zuckerberg, pareció cambiar su mensaje sobre el cambio.
Hace varios meses, Apple anunció que requeriría que los usuarios aceptaran IDFA (Identificador para anunciantes), una herramienta que utilizan los anunciantes para identificar y rastrear usuarios en aplicaciones y sitios web. Si los usuarios están de acuerdo, las cosas seguirán como de costumbre. Pero si la rechazan, la aplicación en cuestión no podrá utilizar este método de seguimiento. El cambio se aplicará a todas las aplicaciones de iPhone y iPad y entrará en vigencia en iOS 14.5, que se espera que se lance en las próximas semanas.
ByteDance, Baidu y otros rechazan
La cobertura de los medios hasta ahora concentrado sobre los países de EE. UU. y Europa que están lidiando con el cambio, en particular Facebook, que publicó anuncios y consideró la posibilidad de una demanda antimonopolio para combatir la decisión de Apple. Varios informes de los últimos días han indicado que algunas de las principales empresas tecnológicas chinas no están menos decididas a luchar o eludir la nueva política de Apple.
Baidu, Tencent y ByteDance se encuentran entre las empresas tecnológicas chinas que buscan soluciones. Bloomberg informes que estas empresas han buscado múltiples formas de recopilar datos y rastrear a los usuarios a pesar de la política de Apple, incluida la toma de huellas digitales «, que utiliza información específica del dispositivo, como el número IMEI y la ‘ubicación para crear un identificador único’. Y ellos tambien son probar un sistema llamado CAID. Desarrollado por un grupo de expertos del gobierno y la Asociación de Publicidad de China, este sistema se puede utilizar «como sustituto si el IDFA del usuario no está disponible».
Los esfuerzos corporativos han llevado a Apple a publicar una declaración en la que aclara que los próximos cambios se aplican a todas las aplicaciones comerciales en todo el mundo, no solo a las desarrolladas y mantenidas en los Estados Unidos:
Los términos y pautas de la App Store se aplican por igual a todos los desarrolladores de todo el mundo, incluida Apple. Creemos firmemente que se debe pedir a los usuarios que soliciten permiso antes de ser rastreados. Las solicitudes que no tengan en cuenta la elección del usuario serán rechazadas.
Sin embargo, las acciones de estas empresas amenazan con poner a Apple en una posición difícil. China representa al menos el 15 por ciento del negocio de Apple. Si bien es demasiado pronto para hacer predicciones absolutas y depende del papel que el gobierno chino elija desempeñar aquí, es plausible que esta situación pueda escalar hasta el punto en que Apple tenga que tomar la decisión de continuar haciendo negocios allí. Cambio de curso. para configurar reglas especiales de seguimiento de anuncios para ese país que difieran de las de otras regiones.
Zuckerberg cambia de melodía
Hablando en una charla de la casa club el jueves, Zuckerberg tomó una postura más positiva con respecto a la capacidad de Facebook para prosperar con el cambio que se avecina. «Estaremos en una buena posición», dijo. «Podremos salir de esto».
Facebook había publicado previamente anuncios en periódicos de página completa sugiriendo que el cambio de Apple podría lesionar fatalmente a innumerables pequeñas empresas, y el director financiero de Facebook, David Wehner, postuló el año pasado que el cambio resultaría en una caída del 50% en su lucrativo negocio publicitario Audience Network.
Zuckerberg también adoptó una postura inicial agresiva contra el cambio en la última llamada de ganancias trimestrales de la compañía, y The Information informó que estaba trabajando con un abogado para montar un caso antimonopolio contra Apple para combatir el cambio de política.
Pero ayer Zuckerberg llegó a decir:
Incluso podríamos estar en una posición más fuerte si los cambios de Apple alientan a más empresas a hacer más negocios en nuestras plataformas al dificultarles el uso de sus datos para encontrar clientes que deseen utilizar sus productos fuera de nuestras plataformas.
Aunque el mensaje es diferente, no parece probable que cambien las acciones planificadas por las empresas. Apple aún comenzará a exigir que las aplicaciones de Facebook soliciten permiso a los usuarios para seguirlas, y Facebook aún planea aceptar el cambio para que pueda continuar haciendo que sus aplicaciones y servicios estén disponibles para los usuarios de iOS.
