Los ejecutivos de Reddit discutieron el martes planes para generar más dinero con la plataforma, incluida la publicación de anuncios en más lugares y posiblemente poner parte del contenido detrás de un muro de pago.

El martes, Reddit compartió su informe de ganancias del segundo trimestre de 2024 (PDF). La compañía perdió 10,1 millones de dólares durante el período, frente a la pérdida de 41,1 millones de dólares en el segundo trimestre de 2023. Reddit nunca ha sido rentable y, durante su conferencia telefónica sobre resultados de ayer, los ejecutivos de la compañía discutieron los planes de monetización potenciales y planificados.

Como era de esperar, las ventas de publicidad siguen siendo una prioridad. Reddit acordó cerrar la mayoría de las aplicaciones de Reddit de terceros en parte porque el cambio tenía como objetivo llevar a los usuarios al sitio web y las aplicaciones nativas de Reddit, donde la empresa vende anuncios. En el segundo trimestre, los ingresos por publicidad de Reddit aumentaron un 41% año tras año a 253,1 millones de dólares, o el 90% de los ingresos totales (281,2 millones de dólares).

Lorsqu'on lui a demandé comment la plateforme allait augmenter ses revenus publicitaires, Jen Wong, directrice des opérations de Reddit, a déclaré qu'il était important que les annonceurs « trouvent les résultats qu'ils souhaitent aux volumes et au prix qu'ils desean «. También destacó la necesidad de aumentar el valor por anuncio, o el costo que los anunciantes pagan en promedio por cada 1.000 impresiones. Para lograr esto, Wong dijo que necesitan colocar anuncios en lugares de Reddit donde actualmente no hay ninguno:

Todavía hay muchos lugares en Reddit sin anuncios en la actualidad. Por eso, nos centramos más en diseñar anuncios para espacios donde los usuarios pasan más tiempo en lugar de aumentar la carga de anuncios en los espacios existentes. Así, por ejemplo, el 50% de las visualizaciones de pantalla ahora se encuentran en páginas de conversación, lo que representa una oportunidad.

Wong dijo que en los lugares donde Reddit actualmente publica anuncios, la carga de anuncios es «ligera» en comparación con aproximadamente la mitad de sus competidores.

Los usuarios de Reddit pueden ver más anuncios en los comentarios y Wong señaló que Reddit está probando esta función actualmente. Esta función publicitaria es sólo «experimental», señaló Wong, pero Reddit ve los anuncios en los comentarios como una forma de destacar ante los anunciantes.

Según el director ejecutivo de Reddit, Steve Huffman, también existe la oportunidad de vender espacios publicitarios en los resultados de búsqueda de Reddit. «A largo plazo, también en este ámbito existe un importante potencial publicitario», afirmó. Para el futuro inmediato, Reddit busca mejorar sus capacidades de búsqueda y este año probará «nuevas páginas de resultados de búsqueda impulsadas por IA para resumir y recomendar contenido, ayudando a los usuarios a profundizar en productos, servicios y contenidos, programas, juegos y descubrimientos». nuevas comunidades en Reddit”, reveló Huffman. Dijo que Reddit utiliza modelos de inteligencia artificial propios y de terceros para mejorar aspectos de la búsqueda como la velocidad y la relevancia.

Esta medida se produce cuando Reddit actualmente bloquea todos los motores de búsqueda que no sean Google, OpenAI y las instancias educativas/de investigación aprobadas para que no muestren contenido reciente de Reddit en sus resultados. Ayer, Huffman reiteró su afirmación de que Reddit está trabajando con motores de búsqueda «grandes y pequeños» para cerrar acuerdos como ya lo ha hecho con Google y OpenAI. Pero en el futuro, Reddit se centra en cobrar por el raspado de contenido y parece estar tratando de capitalizar el interés de la gente en utilizar Reddit como filtro para los resultados de búsqueda.

Contenido pago posible

La posibilidad de pagar a los usuarios surgió durante la conferencia telefónica sobre resultados financieros cuando un analista le preguntó a Huffman cómo mantener la cultura de Reddit mientras la compañía busca «ganar dinero ahora para las personas y los creadores de la plataforma». Reddit ya lanzó un programa de contribución, donde las publicaciones populares pueden generar ingresos para los usuarios de Reddit. La compañía ha discutido la monetización de su plataforma de desarrollo, que se encuentra en versión beta pública con «unos cientos de desarrolladores activos», dijo Huffman ayer. En respuesta a la pregunta del analista, Huffman dijo que, según su experiencia, agregar nuevas formas de usar Reddit «expande» la plataforma pero no «canibaliza el Reddit existente».

Él continuó:

Creo que la versión altruista y gratuita de Reddit seguirá existiendo, creciendo y prosperando como hasta ahora. Pero ahora vamos a allanar el camino para nuevos casos de uso, nuevos tipos de subreddits que se pueden crear y que pueden tener contenido exclusivo o áreas privadas, cosas de esa naturaleza.

Los comentarios de Huffman sugieren que se podrían agregar muros de pago a nuevos subreddits en lugar de a los subreddits existentes. En este punto, sin embargo, aún no está claro cómo se les cobrará a los usuarios por usar Reddit en el futuro, si es que se les cobrará.

La idea de cobrar por cierto contenido surge cuando varias entidades en línea intentan diversificar sus ingresos más allá del gasto en publicidad, a menudo volátil. Reddit también ha intentado resaltar los aspectos gratuitos del sitio, como actualizaciones to Ask Me Anything (AMA), que incluye nuevas funciones como confirmar asistencia, que se anunciaron el martes.

Reddit ha enojado a algunos usuarios antiguos con cambios recientes (incluido el bloqueo de motores de búsqueda, la imposición de anuncios personalizados, la introducción de tarifas de exclusión voluntaria para el acceso a API y la expulsión de algunos moderadores durante las protestas de usuarios del año pasado), pero Reddit vio su número de usuarios únicos activos diarios. aumentar un 51% año tras año en el segundo trimestre, a 91,2 millones.

Advance Publications, propietaria de Condé Nast, la empresa matriz de Ars Technica, es el mayor accionista de Reddit.