Macy’s, la cadena de tiendas por departamentos más grande del país, ha reducido su pronóstico de ventas para el año.

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Macy’s, la cadena de tiendas por departamentos más grande del país, ha reducido su pronóstico de ventas para el año.

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Los compradores hacen menos compras y menos viajes a las tiendas. Pero cuando revisan en la caja, a menudo gastan más, lo que revela el impacto de la inflación. Muchos compradores de bajos ingresos están recortando gastos no esenciales como la decoración del hogar y gastando mucho en tiendas de descuento..

Estas son algunas de las conclusiones de una serie de boletines financieros de mitad de año publicados por los principales minoristas de EE. UU., como Walmart, Macy’s y Dollar Tree. Reflejan una profunda incertidumbre que se ha apoderado de la economía estadounidense, con la inflación alcanzando su tasa más alta en décadas.

Cadenas de grandes almacenes Macy’s y Nordstromtan bueno como el secreto de Victoria esta semana se unió a una lista creciente de minoristas que recortaron su orientación para el resto del año. Las empresas informan menos visitas de compradores en comparación con hace un año, aunque algunos minoristas, incluido el vendedor de artículos para el hogar Williams-Sonoma el miércoles y Home Depot la semana pasadacontinuó registrando un aumento en las ventas a pesar de la desaceleración del tráfico en las tiendas.

En Dollar General y Dollar Tree, la inflación tuvo el efecto de impulsar las ventas, informaron las compañías el jueves, ya que los compradores buscaban comestibles más baratos, empaques más pequeños y más ofertas de productos esenciales.

Algunos minoristas que vieron una disminución en las ventas culparon a su prisa por cortar y vender el inventario no deseado: un exceso inesperado de cosas como pijamas y electrodomésticos de cocina que estuvieron de moda durante la pandemia hasta que, de repente, los compradores se interesaron más en viajar y salir a cenar.

la gente sigue comprando

Todo esto se produce en el contexto de una ola de compras masiva y sin precedentes que marcó 2020 y 2021. Este año, cuando se levantaron las restricciones por la pandemia, la gente recurrió a las experiencias en lugar de a las cosas. Y luego, a medida que los precios de la gasolina y los alimentos aumentaron la inflación, más y más compradores comenzaron a cambiar a marcas privadas oa saltarse artículos discrecionales.

En las encuestas, las personas dicen que se sienten extremadamente ansiosas por las finanzas. Sin embargo, en julio, las ventas minoristas, una vez ajustadas por inflación, bordeado ambos en comparación con junio y julio de 2021, ya que los precios han bajado un poco.

“Todas las medidas que veo son que la economía es bastante resistente”, dijo el analista de Forrester Sucharita Kodali, señalando salarios más altos, bajo desempleo, niveles decentes de ahorro y gastos minoristas que se mantienen en la parte inferior por encima de los niveles previos a la pandemia. «El gasto minorista, incluso a pesar de la inflación, está en su punto más alto».

Los compradores están «bajo presión»

Esta semana, Macy’s, la cadena de grandes almacenes más grande de Estados Unidos, rebajó su previsión para todo el año. La compañía dijo que sus compradores no están recurriendo a marcas más baratas, como han visto otros minoristas, sino que buscan descuentos y priorizan compras como ropa de oficina a medida que más y más personas regresan al lugar de trabajo en persona.

El consumidor «todavía goza de buena salud, pero está bajo presión. La tasa salarial no sigue el ritmo de la inflación», dijo el director general Jeff Gennette. le dijo a Bloomberg el martes, lo que sugiere que los compradores de alto nivel se vieron menos afectados y que los artículos de lujo se vendían bien.

Kodali señala que muchos minoristas, especialmente los grandes almacenes, habían estado tambaleándose mucho antes de que llegara la pandemia, especialmente porque muchos centros comerciales declinaron y las grandes marcas se apresuraron a vender directamente a los compradores en línea.

Los economistas de Wells Fargo advierten que las compras para el regreso a clases han sido un factor importante que impulsó el gasto minorista en los últimos meses.

“Una vez que los niños regresen a la escuela y venzan las facturas, los hogares comenzarán a apretarse el cinturón”, escribió la compañía. en un informe la semana pasada. «Incluso si la inflación muestra signos de moderación, solo lo hará lentamente».

Mientras tanto, Walmart, cuya gran huella y bajos precios lo convierten en un indicador mucho más económico, ha cambiado las advertencias sobre el resto del año para señalar mejores tiempos por delante.

En julio, la empresa alertó a Wall Street sobre la caída de las gananciasya que las altas facturas de comestibles de las personas hacían que los productos en otros pasillos fueran menos atractivos. Pero la semana pasada, Walmart mejoró sus previsionesseñalando que sus tiendas atraían a más compradores de ingresos medios y altos.

El mayor rival de Walmart, Amazon, por su parte dijo el mes pasado no había visto ningún impacto de la inflación en la demanda ya que los compradores de la empresa seguían gastando más.