La estrategia

“La transmisión le da a Disney una presencia diaria en la vida de sus consumidores, pero Parks le da a Disney un espacio mental con esos consumidores como ningún medio grabado puede hacerlo”, dijo Robert Niles, editor de ThemeParkInsider.com, a CNN Business. “Una visita a un parque o un crucero se convierte en un recuerdo inolvidable para millones de consumidores, creando una afinidad de por vida con la marca Disney”.

Pero el segmento recaudó $6.6 mil millones en ingresos en el segundo trimestre del año fiscal de este año, más del doble de sus ventas del año anterior.

Ahora es el turno de Epcot. Introduzca «Rebobinado cósmico».

El trayecto

Epcot tiene otras atracciones emocionantes como «Test Track», pero nunca se ha considerado el centro turístico más emocionante de Disney World. Ese galardón pertenece más a Hollywood Studios, su parque temático con atracciones basadas en Star Wars y The Twilight Zone.

De hecho, el Epcot original no estaba destinado a ser un parque temático, sino un vecindario futurista planificado por Walt Disney conocido como la «Comunidad de prototipos experimentales del mañana». De ahí el acrónimo.

Marvel es el nombre más importante en entretenimiento, y ahora Disney lo está utilizando para impulsar su negocio de resorts para atraer a las familias que pueden haber encontrado la iteración anterior del parque un poco aburrida.

Disney le dio a CNN Business un primer vistazo al viaje, y «Cosmic Rewind» es todo menos aburrido. La montaña rusa giratoria coincide con la diversión de la serie, cuyas dos películas han recaudado más de 1600 millones de dólares en la taquilla mundial.

De hecho, es menos un paseo y más como vivir en tu propia película de Marvel.

Los invitados se sumergen en una historia que se desarrolla desde el momento en que entran en la fila. Una vez que están a bordo, la montaña rusa se convierte en una batalla entre los Guardianes y una proyección gigante del espacio celestial a punto de tocar canciones como «September» de Earth, Wind & Fire, que coincide con la atmósfera disco de la película.

Esta inmersión total es exactamente el objetivo, según Josh D’Amaro, presidente de Parques, Experiencias y Productos de Disney. “Visualizamos una narración del siguiente nivel en la que nuestros invitados puedan entrar en sus historias favoritas de maneras completamente nuevas”, dijo D’Amaro a CNN Business.

«Como siempre decía Walt, Epcot siempre debe estar en un estado de transformación y nunca permaneció igual», agregó. «Nuestras metas son mantener este parque especial vibrante, vivo y siempre nostálgico, pero listo para el futuro».